Optimiser son référencement sur le web

Référence CréaSite3
Durée 7 heures (1 jour)
Pédagogie

– Alternance théorie / pratique
– Applications à des cas concrets
– Mise en situation
– Questions / réponses sur les thèmes abordés
– Temps d’échange

Public visé

Chefs d’entreprise, responsables communication, chargés de communication, créateurs de site, de vitrines ou de boutiques en ligne.

Animateur / Formateur

Aurélian BELLOU-BOUSSELAIRE

Prérequis

– Maîtrise de Windows ou de MacOS
– Maîtrise du navigateur Internet
– Connaissances de base en recherche Internet

Lieu Dans nos locaux ou sur site

Logo chapitre 1Objectifs / Finalités

  • Maîtriser son image sur Internet
  • Maîtriser sa visibilité sur Internet
  • Comprendre le référencement naturel
  • Utiliser Google Adwords et Bing pour améliorer sa visibilité et ses performances sur Internet
  • Connaître et utiliser les outils d’analyse du trafic sur son site Internet

Logo chapitre 1Thématiques

Séquence 1 : Maîtriser son image Internet

  • Les noms de domaine
  • Vérifier ce que l’on a le droit ou non de réaliser
  • Utiliser les outils Google for Business et Bing Business
  • Eviter les risques de confusions avec d’autres sites
  • Les erreurs à éviter

Séquence 2 : Maîtriser sa visibilité sur Internet

  • Optimiser sa présence sur Google Maps et Bing maps et outils s’y référant (GPS connectés, …)
  • Utiliser les outils d’analyse de visites et de pages (Google Analytics, …)
  • Réduire les visites inutiles, le taux de rebond et augmenter la qualité des visites.
  • Quand et pourquoi choisir d’acheter du mot clé ou d’éviter ?
  • Faut-il acheter des noms de domaine supplémentaires ?

Séquence 3 : Les fondamentaux de Google Adwords

  • Campagnes search et campagnes display
  • Créer des listes de mots clés pertinents
  • Cibler les annonces
  • Rédiger des annonces Adwords
  • Créer et modifier des stratégies d’enchères
  • Les erreurs à éviter

Séquence 4 : Les fondamentaux du réseau publicitaire Bing

  • Campagnes search
  • Créer des listes de mots clés pertinents
  • Cibler les annonces
  • Les erreurs à éviter

Séquence 5 : Le réseau Google

  • Les astuces gratuites pour améliorer sa visibilité
  • Créer une campagne
  • Effectuer le suivi de campagne et le suivi des conversions
  • Créer des annonces illustrées
  • Créer des groupes d’annonces

Séquence 6 : Optimiser Adwords et Bing

  • Maîtriser les coûts
  • Maîtriser les interfaces de backoffice et décrypter les informations présentes
  • A quoi correspondent les taux de conversions, les impressions, le CTR, le CPC moyen ?

Séquence 7 : Les outils d’analyse du trafic

  • Sélectionner des outils pertinents
  • Dans quel cas utiliser un outil externe à ceux proposés par les régies ?
  • Comment intégrer un outil d’analyse du trafic dans un CMS ?
  • Utiliser et analyser les informations présentes pour améliorer sa visibilité et les retours sans augmenter les coûts.

Logo chapitre 1Evaluations

  • Evaluations pratiques après chaque séquence avec si besoin reprise des savoir-faire non acquis
  • Evaluation pratique en situation en fin de stage

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