Webmarketing : Sites CMS Wordpress, référencement et réseaux sociaux

Référence WebmarketingCréa2021
Durée Sur mesure
Pédagogie

-Pédagogie orientée projet
-Vidéoprojection des étapes à réaliser
-Supports de cours en ligne (plate-forme Moodle)
-Mise en situation
-Utilisation des cas concrets des apprenants

Public visé

Salariés, gérants d’entreprise, indépendants

Animateur / Formateur

Aurélian BELLOU-BOUSSELAIRE
Thomas Quantin

Prérequis

-Connaissances de base sur le Web
-Utilisation courant d’un navigateur Internet, de Microsoft Windows, MacOS ou de Linux

Lieu Dans nos locaux, sur site ou en FOAD
Formation éligible au CPF Oui : Code 235908

Logo chapitre 1Objectifs / Finalités

  • Définir une stratégie de communication numérique et des services liés
  • Réaliser un cahier des charges des fonctionnalités et utilisations prévues pour le site
  • Installer, paramétrer et maintenir un site WordPress
  • Créer des contenus adaptés au public visé
  • Utiliser les outils d’analyse d’audience pour améliorer le référencement et le trafic
  • Lier la communication « site » à une communication sociale
  • Maitriser la gestion et la protection des données personnelles (RGPD)

 

 

Logo chapitre 1Thématiques

Formation modularisée et personnalisée aux compétences préalables et aux besoins du stagiaire

Séquence 1 : Préparer la mise en place d’un site WordPress

  • Réaliser un cahier des charges de construction du site en fonction des objectifs de l’entreprise ou de la marque
  • Analyser les fonctionnalités nécessaires liées à WordPress et à ses extensions
  • Réaliser l’arborescence du site
  • Sélectionner un thème en fonction des besoins graphiques et fonctionnels
  • Sélectionner un hébergement adapté aux usages et au trafic visé

Séquence 2 : Installer et paramétrer un site WordPress

  • Installer l’environnement WordPress
  • Effectuer les configurations de base
  • Installer et configurer un thème
  • Maîtriser les fonctionnalités de l’environnement administrateur
  • Evaluer, installer et paramétrer des plug-ins et des extensions WordPress
  • Installer et paramétrer Google Insights et lui adjoindre un identifiant Analytics
  • Utiliser un compte Google Webmaster Tools
  • Optimiser les éléments pour le référencement et le GreenDev

Séquence 3 : Adapter les contenus au public visé

  • Utiliser les bonnes pratiques en rédaction web
  • Utiliser les bons wording pour le référencement naturel (SEO)
  • Créer et utiliser des contenus adaptés au public visé
  • Adapter le contenu aux moteurs de rechercher et au public en situation en handicap
  • Adapter la gestion des données à la RGPD

Séquence 4 : Référencement, communication et réseaux sociaux

  • Les méthodes de communication (e-mail, communication locale numérique, mobile, vidéo)
  • Les moteurs de recherche et leur fonctionnement
  • Adapter sa communication et le contenu des pages web aux moteurs de recherche
  • Les outils gratuits de référencement
  • Le référencement gratuit (SEO)
  • Le référencement payant (SEM)
  • La publicité display
  • L’analyse d’audience
  • La communication virale et sociale (Réseaux sociaux)
  •  Les liens entre réseaux sociaux et CMS
  •  Le développement d’une communauté sur les réseaux sociaux (cibles, persona, règles d’affichage, de communication, storytelling…)
  • Webmarketing appliqué aux CMS

Séquence 5 : Création des pages entreprise sur les réseaux sociaux

  • Créer un profil personnel pour l’adminitrateur
  • Créer une page entreprise / marque / produit adaptée
  • Faire un choix maîtrisé de nom de page
  • Utiliser de manière efficiente l’interface d’administration de la page
  • Ajouter des applications ou des liens d’informations vers la page ou depuis la page

Séquence 6 : Connecter la page

  • Maîtriser les « like », partages, followers…
  • Maîtriser les connexions directes vers Facebook depuis un autre média
  • Identifier les pages concurrentes et les marques et pages de référence
  • Créer des liens de contenu entre plusieurs pages
  • Maîtriser le contenu dupliqué et le droit d’auteur

Séquence 7 : Animer une communauté 

  • Gérer les comptes de gestion de la page
  • Définir les contenus et la ligne éditoriale en fonction des attentes de la communication globale de l’entreprise
  • Ajouter des « posts », créer et animer des événements
  • Utiliser les images, la vidéo, les Tag, les stories
  • Obtenir les premiers fans et les premiers visiteurs
  • Faire grossir la communauté avec des fans de qualité et adaptés au public visé
  • Dialoguer avec les visiteurs de la page
  • Gérer la sortie de produit, les évolutions de gamme de l’entreprise et les crises.

Séquence 8 :  Enrichir la communauté 

  • Ajuster l’expérience utilisateur
  • Créer une boutique Facebook
  • Ajouter des fonctionnalités à la page
  • Ajouter des applications à la page
  • Créer et administrer des sondages et des concours
  • Gérer mieux et plus efficacement.

Séquence 9 : Les outils publicitaires et statistiques des réseaux sociaux

  • L’utilité de la publicité Facebook
  • Les campagnes Instagram
  • Créer des campagnes publicitaires pour la page
  • Créer des campagnes publicitaires pour mettre en avant une publication
  • Etablir un budget cohérent avec les attentes et les performances organiques
  • Sélectionner les bons formats publicitaires
  • Contrôler les campagnes de publicité et leur efficacité
  • Analyser les comportements et les statistiques démographiques
  • Mesurer le retour sur investissement
  • Utiliser les outils Insight et pixel

 

Logo chapitre 1Evaluations

  • Evaluation pratique en fin de chaque séquence avec reprise si nécessaire des points non acquis en totalité
  • Evaluation théorique et pratique en fin de stage
  • Possibilité de préparation à la certification Google Partners
  •  Certification inscrite au RNCP et éligible CPF

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